策略+創(chuàng)意=成功

轉(zhuǎn)載于包裝&設(shè)計(jì) 總154期

中國(guó)石油的高層領(lǐng)導(dǎo)人參加了首家由美國(guó)CBX公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)品牌識(shí)別和零售內(nèi)部環(huán)境的“uSmile.昆侖好客”-北京望京南站便利店的開(kāi)幕儀式。店門(mén)左側(cè)，嶄新醒目的紅色立體“識(shí)標(biāo)塔”在陽(yáng)光下格外閃爍，“uSmile.昆侖好客”商標(biāo)里嵌入的微笑表情圖案映襯著出席者們臉上的笑容。望京南站“uSmile.昆侖好客”是CBX設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和中國(guó)石油的負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)共同努力工作六個(gè)月后的合作成果。在此之后，全國(guó)各地的幾千家“uSmile.昆侖好客”也將相繼營(yíng)業(yè)。

1、確立設(shè)計(jì)項(xiàng)目方式

受邀為中國(guó)石油品牌設(shè)計(jì)公司便利店設(shè)計(jì)品牌和店面形象，CBX的項(xiàng)目策劃人認(rèn)為這將是一個(gè)包涵從餐飲服務(wù)、產(chǎn)品銷售、店面經(jīng)營(yíng)到員工培訓(xùn)等各個(gè)領(lǐng)域的全方位設(shè)計(jì)項(xiàng)目。公司零售品牌設(shè)計(jì)公司部門(mén)常務(wù)董事喬.博納表示，中國(guó)石油項(xiàng)目的發(fā)展歷程完整地演示了CBX 解決任何復(fù)雜綜合的設(shè)計(jì)項(xiàng)目的方式：有戰(zhàn)略思維地設(shè)計(jì)和發(fā)展。

2、大量市場(chǎng)調(diào)研評(píng)估

通過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研評(píng)估，在與中國(guó)石油管理人員不斷的溝通交流；并開(kāi)展了一系列的針對(duì)中國(guó)石油企業(yè)潛力和經(jīng)營(yíng)策略的可行性研究后，CBX項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)為中國(guó)石油提出了四種能通向商業(yè)成功的具有獨(dú)特性和可塑性的潛在品牌設(shè)計(jì)公司定位。從中，中國(guó)石油選擇了與中國(guó)石油便利店主品牌設(shè)計(jì)公司“昆侖好客”的核心價(jià)值-“親切好客”最為相符的“中國(guó)流動(dòng)人群滿足日常需求的綜合便利商場(chǎng)”做為品牌定位。此后，CBX上海常務(wù)董事-馬兵先生帶領(lǐng)著設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)反復(fù)推敲，提出了十二個(gè)能體現(xiàn)“好客”的英文名稱；并最終決定采用戰(zhàn)略恰當(dāng)且合法可用的“uSmile”作為昆侖好客的英文名。

3、提報(bào)品牌設(shè)計(jì)公司方案

緊接著，CBX的平面造型設(shè)計(jì)小組為新品牌設(shè)計(jì)了兩套候選商標(biāo)以及相對(duì)應(yīng)的店面內(nèi)部構(gòu)想圖。與此同時(shí)，零售小組也開(kāi)始以消費(fèi)者的角度構(gòu)思便利店的立體購(gòu)物環(huán)境。這一構(gòu)思包括了確立店內(nèi)裝潢的建筑風(fēng)格；分析消費(fèi)者購(gòu)物的空間和路線。于是，中國(guó)石油負(fù)責(zé)人在選擇最終商標(biāo)的同時(shí)也確定了便利店總設(shè)計(jì)的主題。